如(rú)何做(zuò)出一(yī)份好(hǎ™↑≥o)的(de)具有(yǒu)創意的(de)創作(zuò)

2017/03/16

鄭州金(jīn)麥子(zǐ)文(wén)化÷∑(huà)傳播公司專業(yè)的(de)活動策劃執✘<γΩ行(xíng)機(jī)構，以下(xià§♣'♦)由金(jīn)麥子(zǐ)文(wén)化(huà)整理(lǐ)得(δ✔∑£de)出，希望對(duì)大(dà)家(jiā)做(zuò)£>出一(yī)份好(hǎo)的(de)具有(y♠εǒu)創意的(de)創作(zuò)有(yǒu)點幫助

第一(yī)：明(míng)确準備向誰去(qù)≤α>♠傳達信息。

作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)特← 定品牌的(de)廣告要(yào)訴求的(de)對(duì)象是±₩(shì)如(rú)何去(qù)尋找的(de)--®≈₩這(zhè)是(shì)市(shì)場(chǎng)調研所能(nén✘φα≥g)起的(de)第一(yī)個(gè)作(zuò φ)用(yòng)。

市(shì)場(chǎng)調研首先可(k$φ♦→ě)以幫助了(le)解消費(fèi)者可(kě)> 以劃分(fēn)為(wèi)什(shén)麽類型，各種類型的(de)‍¥σ規模有(yǒu)多(duō)大(dà)，是(shì)集♣λ≠&中還(hái)是(shì)分(fēn)散，特征鮮明(mí뱩ng)還(hái)是(shì)模糊，從(cóng)而尋找什(shé≤α​♣n)麽樣的(de)消費(fèi)群是(shì)值得(de)§←π←去(qù)面對(duì)的(de)。

其次，通(tōng)過測試自(zì)己的(de)産品，還(hái'׶)可(kě)以從(cóng)喜愛(ài)←≈該産品的(de)人(rén)群中，判斷他(tā)們的(de)特征如(rú)÷​何，如(rú)職業(yè)、教育程度、收入等社會(huìδ↑∏)背景，或性格、喜好(hǎo)、觀念等心理(lǐ)背景等。

第二：找出目标消費(fèi)群所碰到(dào)的(de)♠ ≈¥難題。

任何産品必須首先有(yǒu)用(yòng)，才能(néng)有(yǒu÷ )市(shì)場(chǎng)。而有(yǒu)用•∞¶(yòng)是(shì)指産品能(néng♦ ε®)夠滿足消費(fèi)者一(yī)定的(de)需求，解決消®₹費(fèi)者生(shēng)活中實際存在的(d≤®e)一(yī)些(xiē)問(wèn)題，&‌•在界定了(le)目标群體(tǐ)，即傳播對(duì)象之後，¶∏© 就(jiù)需要(yào)了(le)解這(zhè)§‍一(yī)群體(tǐ)的(de)需求如(rú)何，面臨什(shén‍α‍)麽問(wèn)題。首先，通(tōng)過一(yī↑₹δ$)系列的(de)消費(fèi)者深度訪談、焦點座談會(h§®™♣uì)、消費(fèi)過程的(de)觀察等定性研究₩↕ ‍方法，尋找目标消費(fèi)群在該品類産品的(de)消費(fèi)過程中面臨哪×♠些(xiē)各種各樣的(de)問(wèn)題。

其次，通(tōng)過定量的(de)調查，去(qù)判斷哪些(xiē)問(≈λwèn)題是(shì)最迫切的(de)。

最後，再深入完整地(dì)理(lǐ)解這(zhè)些(xiē)最迫切的(dπ♣‌e)問(wèn)題的(de)前因後果。這(zhè ✘↑≥)裡(lǐ)要(yào)了(le)解這(zhè)些(xiē)迫切問(wèn♣&)題相(xiàng)關的(de)消費(fèi)者完整的(d &±γe)故事(shì)，觀念上(shàng)，這(zhè)些(xi‌‍↔ē)問(wèn)題是(shì)什(shén)麽原因引起的(de)，現(x≠γiàn)實中，有(yǒu)哪些(xiē)具體(tǐ)的≤"(de)例子(zǐ)等。這(zhè)一(yī)步對(duì)廣告的(de$¶↓&)說(shuō)服力以及指導廣告的(deπ∑)創意都(dōu)非常重要(yào)。

第三：開(kāi)發所謂的(de)“文(wé≠☆✔☆n)案概念”。

前面的(de)市(shì)場(chǎng)研究使我們能(n←‌♣éng)準确把握傳播的(de)對(duì)象和(hé)他(t↑₩≥δā)們所面臨的(de)問(wèn)題。廣告的‌£(de)目的(de)就(jiù)是(shì‌§)要(yào)使消費(fèi)者知(zhī)道(dào)并相(xiàng♦₩∑)信我們的(de)産品能(néng)幫助解決他(tā)們的(de)問(∑¶γ¥wèn)題。因此，這(zhè)時(shí)發展的(de)σ←δ文(wén)案概念，就(jiù)是(shì)∞γπ要(yào)表明(míng)我們能(néng)為(wèi)目→≈标群體(tǐ)所面臨的(de)問(wèn)題提供怎樣的(‍×δde)解決方法，以及讓他(tā)們相(xiàng)信這(zhè)一(yī)→β®方法能(néng)解決問(wèn)題的(de)♥>≈一(yī)些(xiē)理(lǐ)由。

文(wén)案概念是(shì)下(xià)一(yī)階段文(wén)案執行(★"™xíng)的(de)基礎和(hé)依據。如(↕≥rú)果在産品既定的(de)情況下(xià)，對∑∑€(duì)于廣告公司和(hé)客戶，這(zhè)一(₹✘§yī)階段以前的(de)投入還(hái)隻在®₽Ω于市(shì)場(chǎng)研究的(de)費(fèi)用(yòng)上(sh✔α₩ àng)，真正昂貴的(de)文(wén)案執行>↕✔(xíng)階段尚未開(kāi)始，但(dàn)是(shì)這(zhè)一(y∞₹ī)文(wén)案概念的(de)發展發生(shēn←★g)偏差時(shí)，将對(duì)以後文(wén)案策略的σ"(de)執行(xíng)産生(shēng)誤導，從(c↑®©✘óng)而造成文(wén)案執行(xíng)的(de)σ©"巨大(dà)浪費(fèi)。因此，許多(du‍↑‍ō)廣告商和(hé)廣告公司都(dōu)非常重視( ≤shì)這(zhè)一(yī)階段的(de)發展和(hé)文(wén)案概$×φ念的(de)求證。因此，廣告創作(zuò)與市(shì)場σ& ✘(chǎng)調研的(de)關系在這(zhè)一(yī)階段也β≠(yě)就(jiù)特别密切。

文(wén)案概念的(de)要(yào)素通(tōng)常包括消費(f'≤èi)者的(de)難題，産品的(de)好(hǎo)處即所提供的(d>★e)解決方法，這(zhè)一(yī)解決方>♦↕法的(de)理(lǐ)由或支持以及消費(fèi)者的÷"‌(de)難題解決後，他(tā)們能(néng)≈ ‍←在工(gōng)作(zuò)生(shēn±→ g)活中得(de)到(dào)什(shén)麽滿足。當然，→λγ≤這(zhè)隻是(shì)完整的(de)要(y↕Ω↑±ào)求，廣告表現(xiàn)上(shàng)可(kě₹×✔)以有(yǒu)所側重、删減。

文(wén)案概念是(shì)整個(gè)研究的(de)核心，須注₽≤Ω意：

1．各方案概念之間(jiān)的(de)差異性應是(shì)消∑Ω≠費(fèi)者可(kě)以辨别的(de)，其差異對(duì)π±消費(fèi)應有(yǒu)意義。

2、候選文(wén)案概念相(xiàng)互之間(jiān)應± ♣不(bù)相(xiàng)上(shàng)下(xià)，不(bù)易分≠₹×(fēn)辨，明(míng)顯見(jiàn)高(gāo)下(©σ★xià)的(de)也(yě)無須協調，否則隻±γ能(néng)是(shì)浪費(fèi)♣®" 金(jīn)錢(qián)和(hé)時(shí)間(‌≈•γjiān)。

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