如(rú)何在市(shì)場(chǎng)營銷活動和(hé)廣告中使用δ↔₽(yòng)顔色

2019/10/25

你(nǐ)的(de)大(dà)腦(nǎoα±≥™)使用(yòng)顔色來(lái)識别産品的(de)特征和(hé)它™δ♠<們所屬的(de)品牌。這(zhè)就(jiù)是(shì)為"♠®♠(wèi)什(shén)麽适合個(gè)人(rén)電(diàn)₩'<腦(nǎo)的(de)黃(huáng)綠(lǜ)色如(↓≈rú)果用(yòng)在紙(zhǐ)杯蛋糕上(shàng ×¥)會(huì)讓人(rén)嘔吐。簡而言之，≠☆這(zhè)就(jiù)是(shì)色彩心理(lǐ)學在起作(zuò)用↔↓(yòng)。下(xià)面将介紹如(rú)何在營銷和(hé)廣告中使用(yò≈εng)顔色的(de)一(yī)些(xiē)淺見(j®εβ↓iàn)。

我們的(de)大(dà)腦(nǎo)與特定顔色的(de)聯系是(sh& ♠☆ì)縮小(xiǎo)營銷工(gōng)具和(hé)目✔↑标受衆之間(jiān)差距的(de)關鍵。當你(nǐ✔$←)仔細觀察行(xíng)業(yè)廣告中常用(yòng)的(de)顔色時(s‌§hí)，你(nǐ)會(huì)發現(xià>≈¥n)許多(duō)相(xiàng)同的(de)顔色會(huì)©一(yī)次又(yòu)一(yī)次地(dì)出現(xiàn)αγ∏β。這(zhè)不(bù)是(shì)巧合，而且它們不(bù)僅僅&∞是(shì)你(nǐ)的(de)競争對(duì)手最喜歡的(de)顔色!研究表★π&明(míng)在行(xíng)業(yè)裡(lǐ)，有(yǒu)些↑÷↕<(xiē)顔色就(jiù)是(shì)與受衆的(de)需求和(hé)期∏∑α望聯系在一(yī)起的(de)。

選擇哪種顔色是(shì)你(nǐ)營銷和(hé)廣告工(gōng)✔£↔作(zuò)的(de)理(lǐ)想色系，一(yī$★←→)部分(fēn)是(shì)審美(měi)，一(y♥λ$ī)部分(fēn)是(shì)測試，一(yī)部分(fēn)是(sh∑<ì)科(kē)學——這(zhè)比你(nǐ)可(kě)能(σ↓néng)意識到(dào)的(de)要(yào)多(duō)得(de)多(d₽ ε uō)。色彩營銷的(de)科(kē)學是(s✔ hì)我們今天要(yào)探索的(de)，幫助你(nǐ)最有(yǒu)效地(™•€dì)傳達你(nǐ)的(de)信息。

為(wèi)什(shén)麽顔色在市(shì)場(chǎng)營銷和(hé)©""廣告中很(hěn)重要(yào)

顔色講的(de)語言，是(shì)文(wén)字是(shì)無法複制(zh ÷γ±ì)的(de)。也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，他(tā)們&↓↕ 是(shì)在情感層面與我們交流，因此在說(shuō)服πδ∞↔，引導方面更有(yǒu)效。

一(yī)個(gè)産品的(de)顔色可(kě)以讓我們¥> 相(xiàng)信，它嘗起來(lái)比另一(σ‍®yī)種相(xiàng)同的(de)産品卻是(shì)不(bù)同顔色的(deε∏←☆)更新鮮。它甚至可(kě)以讓藥物(wù)感覺更有(yǒu)效。藥品$≈制(zhì)造商依靠顔色聯想來(lái)制(zhì)造藍(lán) 色的(de)安眠藥和(hé)黃(huáng)色、紅★δ×≈(hóng)色的(de)興奮劑，因為(wèi)±∏→☆這(zhè)兩種顔色會(huì)讓消費(fèi)者聯想到(d>‍ ào)它們各自(zì)的(de)功效。

雖然這(zhè)聽(tīng)起來(lái)很(hěn)神奇，但(d<α☆àn)是(shì)有(yǒu)數(shù)據支持它。85%的(d♠©δ e)消費(fèi)者将顔色作(zuò)為(wè ®γi)選擇購(gòu)買産品的(de)主要(yào)λ£原因。此外(wài)，高(gāo)達90%的(de)購(gòu)買沖動>≤ ♣決策的(de)原因僅僅是(shì)基于産品的(de)顔色。據色彩心"♥<理(lǐ)學研究人(rén)員(yuán)稱，42%≠↑的(de)消費(fèi)者是(shì)根據網站(♥☆zhàn)的(de)設計(jì)來(lái)形成他(tā)們₩α對(duì)網站(zhàn)的(de)看(kàn)法的(de)，其中顔β₩☆色對(duì)他(tā)們的(de)看(kàn)法的(de)影(yǐn₩ ♠←g)響最大(dà)。52%的(de)情況下(xià)，糟糕的(de)顔色選擇和γ↕(hé)其他(tā)糟糕的(de)設計(jì)<λ 會(huì)讓用(yòng)戶離(lí)開(kāi)網站(zhàn)，再也ε∏★§(yě)不(bù)會(huì)回來(lái)。

那(nà)顔色如(rú)何與買家(jiāΩ£∑¥)溝通(tōng)的(de)

知(zhī)道(dào)色彩在市(shì)場(chǎn♣&™g)營銷和(hé)廣告中很(hěn)重要(yào★Ω)是(shì)一(yī)回事(shì)，而真正的(de)挑戰 ₽在于如(rú)何利用(yòng)色彩心理(lǐ)ε♥₹與買家(jiā)溝通(tōng)。你(nǐ)可(kě)能(nén₩©←g)已經知(zhī)道(dào)顔色心理(lλ×♥ǐ)學的(de)基本知(zhī)識，比如(rú)紅(hóng∑<→)色=激情，白(bái)色=幹淨，但(dàn)這(zhè)隻是(shì)顔色© ≤影(yǐng)響買家(jiā)對(duì)産品的(de)想法和(hé)感覺的¶♣φ(de)所有(yǒu)複雜(zá)方式的(de)↔γ"開(kāi)始。

例如(rú)，研究人(rén)員(yuán)♦♣ΩΩ注意到(dào)特定的(de)顔色和(hé)行(xíσ≤¥εng)為(wèi)之間(jiān)的(de≠♥&)聯系，比如(rú)紅(hóng)色、寶藍(lán)色、黑(hē✘≠∑i)色和(hé)橙色很(hěn)容易與沖動的(de)購(g"€×òu)買者聯系起來(lái)。對(duì)于喜歡買←σ"便宜貨的(de)人(rén)來(lái)說(shuō)₽≠∑，他(tā)們最喜歡的(de)顔色是(sh">®₹ì)藍(lán)綠(lǜ)色和(hé)海(hǎi)軍藍(lán)。其中一(yīλ©∑)些(xiē)不(bù)太明(míng)顯的(de)顔≤"色關聯很(hěn)有(yǒu)意義，比如(rú)♣≥粉色、天藍(lán)色和(hé)其他(tā)柔和(hé)★≤₽的(de)顔色與傳統的(de)服裝購(gò ↕‌u)買者聯系在一(yī)起。同樣，棕色也(yě)不(b♣♦₽ù)是(shì)農(nóng)産品包裝的(de)好(hǎo)選擇，因為(wè₽Ω£ i)它會(huì)讓我們想到(dào)過熟、腐爛的(de) ✔✘水(shuǐ)果和(hé)蔬菜。

色彩心理(lǐ)學不(bù)僅僅能(nénπ ∏✘g)喚起特定的(de)情感，它還(hái)•是(shì)關于使用(yòng)顔色來(lái)滿足消費(fèi≥§$)者對(duì)産品和(hé)品牌的(de)期望。比如(→£φrú)銀(yín)行(xíng)的(de)亮(liàng)黃(σ$huáng)色和(hé)橙色标志(zhì)，女(nǚ)性衛生(♣→↑shēng)用(yòng)品的(de)棕色或灰色盒¶×¶子(zǐ)。我們覺得(de)這(zhè)些(xiē)顔色不(bù)對(duì•♣')，是(shì)因為(wèi)它們與我們的(de)期望不(bù)匹配。

說(shuō)到(dào)底，我們的(de)期望很(h∑ε✔φěn)大(dà)程度上(shàng)根植↑Ω于生(shēng)物(wù)編程。對(duì)于食品品牌來(lái≥$)說(shuō)，紅(hóng)色是(shì)一(yī)種♥★♦流行(xíng)的(de)顔色，因為(wèi)鮮紅(hóng±≥)色的(de)水(shuǐ)果已經成熟，σ'可(kě)以食用(yòng)，新鮮切好(hǎo)的(de)肉類也(yě)是(sλ ←hì)如(rú)此。自(zì)然在生(shēng)活中已經教÷σ↓會(huì)我們某些(xiē)顔色的(deγ‌π)含義，在設計(jì)中，最好(hǎo)根據自(zì)然的(de)規則來(lá∑‍↑§i)使用(yòng)顔色。人(rén)們的(de)購(gòu)買決≈‍♣定是(shì)基于他(tā)們對(duì)所看(kàn)到(♠ ∑↔dào)的(de)顔色的(de)期望，以"εΩ→及他(tā)們是(shì)否覺得(de)這©φ↔✘(zhè)些(xiē)顔色出現(xiàn)在了(le)它們應該出現(xiàn $)的(de)地(dì)方。

雖然色彩影(yǐng)響我們感知(zhī)世界的(de)方式并不(bσ ♠ù)總是(shì)顯而易見(jiàn)的(de)，也‍♣(yě)不(bù)總是(shì)合乎邏輯的(de)，我們對(du→≥ì)顔色的(de)聯想會(huì)因我們的(de)文(wén)₩₩化(huà)背景、個(gè)人(rén)背景和(hé)個(gè)人(rén)品<®味而各不(bù)相(xiàng)同。但(dàn∑≥‌)是(shì)我們可(kě)以根據顔色心理(lǐ)學的(de)科(kē)學做(∏σαzuò)出一(yī)些(xiē)概括。将色彩與目标受≠≠§衆研究相(xiàng)結合，可(kě)以更深入地(dì)了(le)解你(σβε∏nǐ)獨特的(de)消費(fèi)者喜歡什(shén)麽。

色彩在營銷活動和(hé)廣告中的(de)作(zuò)用(y≠$'πòng)是(shì)什(shén)麽?

顔色可(kě)以影(yǐng)響購(gò♥‌u)買者，每種顔色都(dōu)有(yǒu)自(zì)♣↔己的(de)關聯列表，您可(kě)以在營銷和(hé)廣告材料中利≈α§用(yòng)這(zhè)些(xiē)關聯列表。下(xià)面以在大(dà)™>®♠多(duō)數(shù)使用(yòng)的(de)條件(jià¶≤ n)下(xià)，列出了(le)各種顔色的(de)含義。

藍(lán)色

藍(lán)色通(tōng)常被認為(w"♦★↕èi)是(shì)男(nán)性化(huà±€ ¶)的(de)顔色，但(dàn)并不(bù)是(shì)所有(yǒu)的(de∑•)藍(lán)色都(dōu)能(néng)代表✘≤男(nán)性化(huà)。其他(tā)一(yī)些(xiē¥)關聯性包括:

冷(lěng)靜(jìng)，鎮靜(jìng)，平靜(jìng)，安甯

清爽，提神

堅定，穩定，恒心

責任，職責

和(hé)平，安甯，平靜(jìng)

放(fàng)松，緩和(hé)

悲哀，悲傷

藍(lán)色是(shì)銀(yín)行(₽←↓±xíng)的(de)流行(xíng)色，因為(wèi)它傳達了(le)權£≠£威和(hé)穩定，體(tǐ)現(xiàn)了(le)用(yòng)戶對(du δ♦₹ì)理(lǐ)财人(rén)士的(de)期望。與此同時(shí)，瑜伽工(gō♥↓ng)作(zuò)室可(kě)能(nénσαβg)會(huì)在宣傳單上(shàng)使用(yòng)藍(lán)色，以強調©‍$✔客人(rén)所期待的(de)甯靜(jìngΩ ¶)感。而頭盔和(hé)護目鏡等安全裝備品牌可(kě)以使用(y♠× òng)藍(lán)色，告訴用(yòng)戶↔±他(tā)們可(kě)以信任該品牌來(lái)保護他(©♥®¶tā)們。

綠(lǜ)色

作(zuò)為(wèi)一(yī)種冷(lě≠∏ng)色，綠(lǜ)色最适合冷(lěng)靜(jìng)、成熟和(hé)專業≠♥∞©(yè)的(de)品牌。事(shì)實上(shε≥¥àng)，它可(kě)以降低(dī)觀衆的(de)血壓和(hπ± ≤é)心率。我們大(dà)多(duō)數(shù)人(ré₩¶‍¥n)傾向于将綠(lǜ)色與下(xià)面這(z®•¶∞hè)些(xiē)聯系起來(lái):

資産，财源

環境

健康

好(hǎo)運

成長(cháng)

财富

協調，和(hé)睦

平衡，均衡

安慰，撫慰

更新，恢複，續約，補充

綠(lǜ)色讓很(hěn)多(duō)人(rén)想起了(le)回收标志(↓Ωzhì)，這(zhè)使得(de)它非常适合任何标榜自(¶‌βzì)己是(shì)環保或有(yǒu)機(jγ¶'ī)的(de)品牌。這(zhè)也(yě)是(shì)水∏‍ (shuǐ)療中心最好(hǎo)的(de)選擇，因為(w&♠α€èi)它強調舒緩，恢複，而這(zhè)些(xiē)正是(sh §σγì)客戶對(duì)水(shuǐ)療中心σ≤♦→的(de)期待。

紫色

紫色是(shì)神秘的(de)、不(bù)可(✔±±≤kě)思議(yì)的(de)和(hé)感性的(de)——這↕§>(zhè)不(bù)是(shì)我們在自 (zì)然界中經常看(kàn)到(dào)的 ♣≤✔(de)顔色。大(dà)多(duō)數(shù)人(rén)對(duì)¶★₹≤紫色的(de)常見(jiàn)聯想包括:∞±

王權，皇室

奢侈，奢華

陰謀，詭計(jì)

魔法，巫術(shù)

神秘

戰功

财富

想象力，想象，空(kōng)想

靈性，精神性

紫色作(zuò)為(wèi)一(yī)家(jiā)專門(mén)為(wèi'®©λ)退伍軍人(rén)及其家(jiā)屬提供财務服務的(de)公≠α↓δ司的(de)品牌色是(shì)不(bù)錯(cuò)的(de)選擇☆£>α。一(yī)本紫色的(de)宣傳冊讓人(rén)聯想到(dà&÷o)财富和(hé)奢侈。

紅(hóng)色

紅(hóng)色是(shì)一(yī)種引人(rén)注目的(de)♠↕、充滿活力的(de)、熾熱(rè)的(de)顔©‌γε色，通(tōng)常與下(xià)面這(zhè)些(xiē)關聯:βλ'®

激情，熱(rè)情

精力充沛，高(gāo)能(néng)耗

愛(ài)，愛(ài)情，戀愛(ài)

溫暖，熱(rè)情，激動

火(huǒ)，火(huǒ)災，火(huǒ)焰

戰争，搏殺

憤怒，生(shēng)氣，怒氣

危險，危險物(wù)，威脅

信心，信任

一(yī)家(jiā)專門(mén)提供相(xiàng)親服務的(d€>×e)網站(zhàn)可(kě)以在登陸頁面上(∞♠₩shàng)用(yòng)紅(hóng)色Ω↓δ→來(lái)強調他(tā)們的(de)服務帶來(lá★‌i)的(de)是(shì)感性的(de)、愛(ài)情的(de)，溫暖的(d ↑₽e)和(hé)充滿激情的(de)。衆所周知(zh☆↕ī)，紅(hóng)色還(hái)能(néng)ασ促進觀看(kàn)者的(de)新陳代謝(xi‍δè)和(hé)血壓，這(zhè)使它成為(wèi)‍×λ餐館招牌的(de)理(lǐ)想選擇，以刺激顧客的(de♥)食欲，尤其是(shì)以辛辣為(wèi)<∑↔±特色的(de)餐飲品牌。

橙色

橙色是(shì)一(yī)種友(yǒu)好α→(hǎo)開(kāi)朗的(de)顔色，與紅(h÷Ωβ₹óng)色有(yǒu)一(yī)些(xiē)共同的(γ de)特點，比如(rú)溫暖和(hé)高(gāo)能(né©γ€<ng)量。消費(fèi)者對(duì)橙色的(de)其他(✔→§ tā)可(kě)能(néng)的(de)聯想有(y↔↔ǒu):

青春，青年(nián)

支付能(néng)力，負擔能(néng)力

活力，生(shēng)氣，生(shēng)命力

友(yǒu)誼，親切，親密

幽默，诙諧

季節變化(huà)(尤其是(shì)夏秋"απ兩季)

橙色是(shì)一(yī)個(gè)很(h↕ ěn)好(hǎo)的(de)顔色，如(rú)果你$¶≠♠(nǐ)正在為(wèi)一(yī)個(gè§ €©)室內(nèi)蹦床公園服務，橙色代表了(le)以個(gè↑$•")有(yǒu)活力的(de)，精力充沛。> 而這(zhè)對(duì)于一(yī)個(gè)更像鄰家(jiā)女(nσ×↔ǚ)孩而非魅力十足的(de)美(měi)容品牌來(lái)說(s★λhuō)，同樣是(shì)個(gè)好(hǎo)的(de)選擇，它想要(y★&₹σào)展示：它是(shì)為(wèi)所有(yǒu)人(ré± n)設計(jì)的(de)，而不(bù)僅僅是¶δ♣(shì)為(wèi)頂級模特和(hé)時(s"≠hí)尚引領者設計(jì)的(de)。這(zhè)是(♥→shì)對(duì)橙色所體(tǐ)現(xià"♠n)的(de)親切和(hé)親民(mín)感最好(h÷ǎo)的(de)最好(hǎo)诠釋。

黃(huáng)色

消費(fèi)者一(yī)般會(huì)将黃(huáng¶∑♦)色與樂(yuè)觀和(hé)購(gòu)買力聯↔✔←系在一(yī)起。它的(de)特點是(shì)明(míng)亮(liàng✔↑↑Ω)而大(dà)膽。對(duì)它的(de)一(yī∑γ≤)些(xiē)基本聯想是(shì):

能(néng)量，精力

幸福，快(kuài)樂(yuè)，幸福感

危險，危險物(wù)，威脅

年(nián)輕，青年(nián)

玩(wán)笑(xiào)，嬉鬧

高(gāo)興，快(kuài)樂(yuè)

溫暖，保暖，暖和(hé)

請(qǐng)注意，其中一(yī)種聯想與其他β←(tā)完全不(bù)一(yī)樣。

危險與黃(huáng)色的(de)聯系，就(jiù)像火(huǒ)，λ←戰争與紅(hóng)色的(de)聯系一(y♦γ§₹ī)樣，一(yī)開(kāi)始似乎是(shì)消極的(de)。但(d™±‌àn)有(yǒu)時(shí)，這(zhè)些(xiē)關↓✘Ωβ聯正是(shì)一(yī)個(gè)品牌所需要(yào)的(deΩφ♦)，就(jiù)像一(yī)個(gè)電(diàn)動工(gōng)具品牌使≠α±用(yòng)黃(huáng)色表示“小(xδ✘iǎo)心處理(lǐ)”一(yī)樣。

粉色

粉紅(hóng)色是(shì)一(yī)種很(hěn)有(yǒu)δγε內(nèi)涵的(de)顔色。這(zhè)是(shì)無法回避的∞£✔(de)事(shì)實:粉色對(duì)女(nǚ)孩的(de)吸引力遠(yα₽≈uǎn)遠(yuǎn)大(dà)于藍(lán)色對(duì)男(nán)₩©↕♠孩的(de)吸引力，以至于在某些(xiē)情況下(xià)使用(yòn✘₩g)粉色會(huì)讓男(nán)性感到(dào)♠→®不(bù)快(kuài)。有(yǒu)很(hěn)多(♠₽"duō)心理(lǐ)學方面的(de)東(dō®♣ng)西(xī)可(kě)以解開(kāi$÷)粉色與性别的(de)關聯，但(dàn)這(&εzhè)裡(lǐ)我們隻討(tǎo)論粉色在市(s‌≠£πhì)場(chǎng)營銷和(hé)廣告領域的(de)作(zuò)☆₽用(yòng)。粉色可(kě)以是(shì):

樂(yuè)趣，玩(wán)笑(xiào)

女(nǚ)孩，姑娘

樂(yuè)觀的(de)，向上(shàng)的(☆≈de)

甜的(de)，糖果，甜蜜

精美(měi)的(de)，雅緻的(de)，柔和(h£↕↑é)的(de)，易碎的(de)，纖弱的(de)

浪漫的(de)

安甯，和(hé)平的(de)，安靜(jìng)

粉紅(hóng)色是(shì)面包店(diàn)的(de)流行(♥✔xíng)顔色，因為(wèi)它很(hěn)甜，就(j¶&$iù)像他(tā)們賣的(de)糕點一(yī)樣。它也(yě)是β(shì)女(nǚ)人(rén)味和(hé)以女(β‌nǚ)性自(zì)豪的(de)品牌顔色，比如(rú)一(yī)位女(nπ≈₩ǚ)性自(zì)衛教練在她(tā)的(de)廣告↔£≠中使用(yòng)亮(liàng)粉色的(de)圖形來(lái)顯示她(tā→φ★)教女(nǚ)性如(rú)何大(dà)膽和(hé)保護自(zì)己。≈↑

灰色

灰色代表專業(yè)和(hé)實用(yòng)性。你(nǐ)可(kě)能(né>>∑←ng)認為(wèi)灰色很(hěn)無聊，在很(hěn)多(duō↑₹&)情況下(xià)，确實如(rú)此。但(dàn₩✔<)有(yǒu)了(le)正确的(de)營銷策略，灰 '色并不(bù)一(yī)定很(hěn)無聊。它也(yě<&)可(kě)以表示:

中性，中立

專業(yè)的(de)，職業(yè)的(de)

有(yǒu)效率的(de)，有(yǒu)能(néng)力的(de)，生♦ (shēng)效的(de)

正式的(de)，拘謹的(de)

公司的(de)，法人(rén)的(de)，社團的(σ₩de)

以上(shàng)灰色所代表的(de)正是(shì)就(jiù)業(yè)服∞™>♥務品牌在其推廣視(shì)覺上(shàng)希望強調的(d☆ ♥✘e)內(nèi)容。灰色也(yě)能(néng)顯示出你(∞©λnǐ)的(de)品牌從(cóng)二元對(duì)立中突圍出來(lái)，就π§(jiù)像一(yī)個(gè)前衛兒(ér)童服裝品牌的(de)網站(zh₹↑ àn)，想要(yào)在粉紅(hóng)和(hé)藍(lán)色的('"→de)海(hǎi)洋中脫穎而出。引人(rén)注目的(de)×≥灰色設計(jì)，即使在展場(chǎng)上(s>≥hàng)也(yě)能(néng)脫穎而出。

黑(hēi)色

在技(jì)術(shù)上(shàng)說(shuō)，黑 ≥ ≤(hēi)色或許是(shì)沒有(yǒu)顔色的(de)，但(dàn)它也(≥✔yě)是(shì)強大(dà)和(hé)大(dà)膽的λ✘↔δ(de)。下(xià)面就(jiù)是(shì)我們對 ♥∞§(duì)黑(hēi)色的(de)感覺：

奢侈的(de)，奢侈品

神秘性

權力，力量，能(néng)力

禮節，拘謹，儀式，正式

優雅的(de)，典雅，高(gāo)雅

黑(hēi)暗(àn)，模糊，無知(zhī)，陰郁

神秘的(de)

性别，性，性感

控制(zhì)

超自(zì)然現(xiàn)象，魔法

黑(hēi)色大(dà)多(duō)很(hěn)酷，很(hěn)©•©現(xiàn)代，但(dàn)如(rú)果你(nǐ)想要(yào)黑(hēi)λ ∞•色，它可(kě)能(néng)會(huì)令人(r₹∑Ωén)毛骨悚然。對(duì)于一(yī)些(xiē)品牌來‌∑♥(lái)說(shuō)，比如(rú)蠟燭和(hé)♠∏±α其他(tā)神秘物(wù)品的(de)供應商，毛骨悚然是(shì)完美(mě★♦i)的(de)。黑(hēi)色也(yě)意味著(zhe)力量，這(zhè)•÷∏∏使得(de)它成為(wèi)健身(shēn)房(fá∞•¥←ng)的(de)一(yī)個(gè)可(kě)靠的(de)選擇，挑戰它₩₩，成為(wèi)它的(de)一(yī)員(yuán₩Ω)，成就(jiù)最強大(dà)的(de)自(zì)己。

白(bái)色

清潔

純度，純潔，純淨，純粹

空(kōng)白(bái)，單調

簡單，樸素，簡易

青春，青年(nián)

榮耀，榮譽，名譽

和(hé)平，安甯，平靜(jìng)

溫柔，溫和(hé)

寒冷(lěng)，冷(lěng)淡

白(bái)色是(shì)另一(yī)種具有(yǒu)“負面”含義可→β®(kě)以轉化(huà)為(wèi)積極含義的(de)顔色。作(zuò)為(<×wèi)最冷(lěng)的(de)顔色，白(bái)色讓我們想起了(l"£↓♥e)雪(xuě)和(hé)北(běi)極圈，對(duì)于冰£¥λ淇淋品牌來(lái)說(shuō)，白(bái)色‌×♥是(shì)一(yī)個(gè)很(hěn)好(hǎo)的(d≥ §e)選擇，強調了(le)他(tā)們在炎熱(rè)的(de)日(rì)子(₩¶÷zǐ)裡(lǐ)提供的(de)冰涼。

棕色

棕色是(shì)可(kě)以信任的(de)顔色。棕色一‍$(yī)直支持著(zhe)你(nǐ)，多(duō)年(niá™♦∑n)來(lái)，布朗一(yī)直在你(nǐ)身(shēn)邊，将來(l✘↕γ☆ái)也(yě)會(huì)一(yī)直支持著(zhe)你( •'¶nǐ)。對(duì)于UPS（快(kuài)遞公司）, 棕色會(hu¥↓φì)将包裹安全按時(shí)送到(dào)您的(de₹↔ •)家(jiā)中，并承諾您随包裹一(yī)起發送的(de)任何東(♥ "dōng)西(xī)都(dōu)會(huì)毫發無損地(d<•÷₩ì)到(dào)達目的(de)地(dì)。在市(shì)場(chǎn↑≈₩♣g)營銷和(hé)廣告方面，棕色的(de)意思是(shì):

可(kě)靠，可(kě)信賴的(de)，值得(de)信賴

過時(shí)的(de)，老(lǎo)式的(de)，舊(jiù)式的(de)

土(tǔ)地(dì)，土(tǔ)質的(de)，樸實✔↑的(de)

男(nán)性的(de)，陽性，陽剛

自(zì)然，天然的(de)

可(kě)靠的(de)，可(kě)信賴的(de)，可(kě)信任的 →(de)

溫暖，暖和(hé)的(de)，熱(rè)烈

棕色也(yě)會(huì)讓人(rén)覺得(de)髒，這(z εhè)使得(de)它不(bù)太适合酒店(diàn)。但(dàn) ±§對(duì)于一(yī)家(jiā)園藝用(yòng)品商店(diàn)?與€π≈<髒兮兮的(de)畫(huà)面聯想在一(yī)起不(☆₽♠bù)會(huì)有(yǒu)什(shén)麽不(bù)妥。棕色還(hái→€↕)讓人(rén)們想起了(le)深咖啡色的(©π☆φde)照(zhào)片，對(duì)于希望表達溫馨家(ji‍₩ā)庭感的(de)品牌來(lái)說(shuō)是≠≤(shì)個(gè)極好(hǎo)的(de)選擇。

顔色的(de)含義如(rú)何因文(wén)化¶$δ(huà)而異

在選擇配色方案時(shí)，一(yī)定要(yào)考慮目标受衆$€ 的(de)文(wén)化(huà)背景。許多(duō)顔色在不(bù)同的(d↔σ∏e)文(wén)化(huà)中有(yǒu)特定的(de)£₩¥€聯系。有(yǒu)時(shí)候，即使是(shì)同一(yī)個(gè)國(gφ↔ ↑uó)家(jiā)，也(yě)會(huì↓☆)有(yǒu)地(dì)區(qū)對(duì)色彩的(dγ'÷<e)不(bù)同關聯。

以黃(huáng)色為(wèi)例。在日(rì)本，黃(huángδ≠)色與勇氣有(yǒu)關，而在美(měi)國(guó)南(nán≥λ←)部的(de)一(yī)些(xiē)地(dì)方，黃(huán ‍™®g)色可(kě)以作(zuò)為(wèi)懦弱£‌÷©的(de)俚語。在許多(duō)拉丁美(měi)‌"洲文(wén)化(huà)中，它是(shì)哀悼和(hé)死亡的(≤→de)顔色。在中國(guó)，黃(huáng)色有(yǒu)粗俗的(de)含™₩'↔義。在德國(guó)，人(rén)們會(huì)φ₹ 說(shuō)你(nǐ)嫉妒得(de)臉色發黃(h←"€"uáng)，而不(bù)是(shì)發綠(lǜ)。前往$∑★β中東(dōng)，你(nǐ)會(huì)發現(φ÷§xiàn)黃(huáng)色是(shì)帝王和(hé)神聖☆£<的(de)顔色(而不(bù)是(shì)紫色，σ←π紫色在歐洲文(wén)化(huà)中與皇室聯系在✘∑♥一(yī)起)，通(tōng)常是(shì)統治階級或皇室成員(yuán)所穿• 的(de)。

當你(nǐ)為(wèi)你(nǐ)的(de)品牌設計(jì)營銷活動和(hé)♦‌≠ 廣告材料時(shí)，研究你(nǐ)的(d<♣e)目标受衆與每種顔色的(de)文(wén)化(huà)關聯是(shì) '你(nǐ)工(gōng)作(zuò)的(de×✔‍)一(yī)個(gè)重要(yào)部分(fēn)。使用(yòng) γ•不(bù)符合受衆對(duì)你(nǐ)的(de)品♦☆γ牌期望的(de)配色方案，可(kě)能(n↓φ éng)會(huì)在它進入市(shì)場(chǎng)之↑✔π前就(jiù)注定失敗。

最适合引發行(xíng)為(wèi)的(de)顔色

當然是(shì)紅(hóng)色，因為(wèi)它是(shì)關于“行♣♥ (xíng)動”和(hé)“現(xiàn)在就(jiù)動手”，對(du∑≥ ì)嗎(ma)? 不(bù)一(yī)定。盡管紅(hóng)色可(kě)能↕β (néng)是(shì)用(yòng)來(lái)引發某一(yī)行¶ε(xíng)為(wèi)的(de)不(bù‌Ω)錯(cuò)選擇，并且它被相(xiàng)當多(duō)£✔↔的(de)其他(tā)公司成功地(dì)使用(yòng)過，但(dàn)不(b♦÷→$ù)是(shì)你(nǐ)唯一(yī)選擇，也(yě)不$ (bù)一(yī)定是(shì)你(nǐ)∑£ 最好(hǎo)的(de)選擇。

能(néng)夠影(yǐng)響購(gòu)買決定這(zh¶≠è)一(yī)行(xíng)為(wèi)發生(s≤α<>hēng)的(de)因素很(hěn)多(duō)，有(yǒuλ≈₩)時(shí)最佳顔色的(de)選擇取決于整體(tǐ)設計(jì)，特定的δ∏β (de)品牌和(hé)産品。為(wèi)你(nǐ)的(d£§±e)品牌選擇合适的(de)引發行(xíng)為(wèi)的(de)顔色與你(¶≈nǐ)的(de)顧客購(gòu)買時(shí)的(de)心理(lǐ)♣♥狀态相(xiàng)匹配。

有(yǒu)時(shí)候，這(zhè)是(sh±‌ì)一(yī)種冷(lěng)靜(jìng)、清晰∏λ♠的(de)心态，隻有(yǒu)當買家(jiā)徹底π ασ研究了(le)你(nǐ)的(de)産品，并确定它是(shì)滿足他(tα"€ā)們需求的(de)最佳選擇時(shí)，他(tā)們才能(néng)©‍達到(dào)這(zhè)種心态。在這(zhè)種情況下(xià✔≥λ)，綠(lǜ)色或許是(shì)更适合的(de)顔色，≥♦↔≥特别是(shì)如(rú)果你(nǐ)需要(yào)±★引發的(de)行(xíng)為(wèi)是(shì)“對(duì)産品或服務的∏$(de)咨詢”或“讓我們多(duō)談談”，而不(bù)是(shì)“現®✘×(xiàn)在購(gòu)買”。

還(hái)需要(yào)遵循的(de)其他(tā)經驗是(shì):首先你(★'nǐ)引發“某種行(xíng)為(wèi)”的(de)顔€♥色必須很(hěn)容易看(kàn)到(dào)，但(dàn)不(b∞"♦∞ù)能(néng)是(shì)令人(rén)厭(yàn)惡σ≥的(de)。如(rú)果你(nǐ)需要(yào×>λ)引發的(de)行(xíng)為(wèi) ★屬于“現(xiàn)在就(jiù)動手”的(de≈γ₽Ω)，暖色就(jiù)是(shì)适合你(nǐ)的(de)顔色。根據色彩心∏→☆ 理(lǐ)學和(hé)市(shì)場(chǎng)研究¥γ ×，紅(hóng)色、綠(lǜ)色和(hé)橙黃(ε₹€huáng)色是(shì)召喚行(xíng)動的(‌ ≤de)最佳選擇。紅(hóng)色是(shì)因為(wèi)它能(φ♦ néng)給買家(jiā)帶來(lái)緊迫感，綠$ (lǜ)色是(shì)因為(wèi)它能(néng)讓人(rén)感到(dà •o)寬慰，能(néng)溫柔地(dì)引導受衆做(zuò)出決定，而橙↓✘‍π黃(huáng)色則是(shì)因為(wèi)它能(néng‌∞)給人(rén)帶來(lái)溫暖和(hé)幸福的(de)感覺。↑™Ω€最終，你(nǐ)給消費(fèi)者帶來(lái)™↔‌的(de)是(shì)快(kuài)樂(yuε♠è)，無論是(shì)擁有(yǒu)你(✘>nǐ)的(de)産品帶來(lái)的(de)純粹的(de)快$&(kuài)樂(yuè)，還(hái)是(shì)從(c≈↔₩©óng)他(tā)們所面臨的(de)困境中得(de)到(d±$★ ào)的(de)解脫。

如(rú)何測試你(nǐ)的(de)色彩營銷策略

色彩心理(lǐ)學有(yǒu)助于在廣告和(♥♦hé)營銷活動中做(zuò)出明(míng)智的(de)設計(≥✔↓εjì)決策，測試是(shì)了(le)解你(nǐ)是(shì)否做(zuò β→")出了(le)正确決策的(de)唯一(yī)途徑。

你(nǐ)應該首先根據品牌或服務的(de)行(xí✔ ng)業(yè)特征，受衆的(de)文(wén↓π‍)化(huà)背景，營銷策略等條件(jiàn)因素，選出候選顔色✔φ ∞。然後對(duì)候選色分(fēn)組，并進行(xíng)對(duì)比♣↓'測試，看(kàn)看(kàn)哪種顔色能(néng)獲得(de$÷≥$)目标受衆更強烈的(de)正面聯想與反應。然後确定哪一(yī)個(g±Ωε"è)更能(néng)有(yǒu)效地(dì)與你(nǐ↑★ )的(de)買家(jiā)産生(shēng)共鳴，直✘$•$到(dào)得(de)出最理(lǐ)想的(de)顔色&π∞。為(wèi)了(le)避免搞砸結果，确保你(nǐ)δε的(de)條件(jiàn)因素在整個(gè)測試期間(jiān)保持一(yī) ∑♦₩緻。

一(yī)旦進行(xíng)了(le)測試，你(nǐ)就(jiù)可(kěΩ₹₽)以自(zì)信地(dì)為(wèi)設計(jì)的(de)每個(gè)元≈‌∑↑素實現(xiàn)顔色選擇，将其運用(yòng)到(dào)從♥δ(cóng)背景到(dào)文(wén)本的(de)各個(gè)相(x₩♣☆iàng)關方面。

顔色會(huì)增強你(nǐ)的(de)營銷信息

希望你(nǐ)現(xiàn)在對(duì)色彩‌®♦心理(lǐ)學在市(shì)場(chǎng¥'☆)營銷活動和(hé)廣告中的(de)作(zuò)用(yòng)有(yǒu™‌×)了(le)更好(hǎo)的(de)理(lǐ)解。你(nǐ)對(duì÷↑≈≤)顔色選擇更慎重，就(jiù)越容易将你(nǐ)獨特的(de)品牌信息傳達給你∞↑λ (nǐ)的(de)受衆。

正确地(dì)使用(yòng)顔色不(bù)僅僅是(shì)：選擇對(d>≠uì)你(nǐ)來(lái)說(shuō)最好₽₩'(hǎo)的(de)那(nà)種顔色。或許有(yǒuσ®♠≈)很(hěn)多(duō)人(rén)認為(wèi)橄榄綠(lǜ)和÷Ω÷‌(hé)紫紅(hóng)色也(yě)是(shì)天作(zuò)≈‍<之合——對(duì)某一(yī)些(xiē)企業(yè)來(lái)說(shuεδō)，也(yě)許他(tā)們就(jiù)是(shì)天作✔¶(zuò)之合!

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